Servicios de publicidad

A partir del 1.º de octubre de 2025, los servicios de publicidad están sujetos al impuesto sobre las ventas minoristas de Washington. Si presta servicios de publicidad y mercadotecnia en Washington, debe recaudar y presentar el impuesto sobre la venta.

Qué se incluye

Los servicios de publicidad incluyen todos los servicios digitales y no digitales relacionados con la creación, la preparación, la producción o la difusión de anuncios, incluyendo, entre otros:

• diseño, dirección artística, diseño gráfico, preparación mecánica, supervisión de producción, colocación, referencias, adquisición de espacios publicitarios, y asesoramiento sobre los mejores métodos para publicitar productos o servicios;
• referencias en línea, mercadotecnia en buscadores y optimización de la generación de clientes potenciales, planificación de campañas web, adquisición de espacios publicitarios en medios de Internet, y monitoreo y evaluación del tráfico web para determinar la eficacia de una campaña publicitaria.

Qué NO está incluido

A estos efectos algunas actividades relacionadas no se consideran publicidad:

• Servicios prestados en relación con lo siguiente:
  • periódicos según se definen en el Código Revisado de Washington (Revised Code of Washington, RCW 82.04.214) (en inglés);
  • Impresión o publicación bajo el RCW 82.04.280 (en inglés);
  • radiodifusión y televisión dentro de este estado según se define en el RCW 82.04 (en inglés) (sección 1, capítulo 9, Leyes de 2025).
• Servicios prestados en relación con la publicidad exterior, que incluyen:
  • publicidad en vallas publicitarias;
  • publicidad en mobiliario urbano;
  • publicidad en transporte público;
  • publicidad basada en la ubicación, como la publicidad en tiendas o la publicidad en el punto de venta;
  • señalización dinámica o estática en eventos en vivo;
  • derechos de denominación;
  • publicidad en carteles fijos;
  • Nota: No incluye correo postal directo.

Para obtener ejemplos y escenarios detallados, consulte nuestra Guía provisional sobre servicios de publicidad (en inglés).

Aviso sobre procedimientos legales

El DOR (Departamento de Ingresos) de Washington actualmente está involucrado en procedimientos legales en curso con respecto al Proyecto de Ley Sustitutivo del Senado 5814 (en inglés), que modificó los tipos de servicios que se clasifican como venta minorista según el RCW 82.04.050. Los demandantes en el proceso judicial sostienen que la definición modificada, tal como se aplica a ciertos servicios publicitarios, infringe la Ley federal de Libertad de Impuestos de Internet. Sin embargo, estas cuestiones no han sido resueltas por los tribunales.  Por lo tanto, el departamento debe hacer cumplir la ley de Washington enmendada tal como fue promulgada, y los prestadores de servicios publicitarios sujetos al impuesto sobre las ventas minoristas deben recaudar y remitir los impuestos con base en dicha ley.